ニベアCMにモヤモヤする理由 - トリおんな(24)の医学生日記

電車の吊り広告で見かけた、NIVEAのこの宣伝文句。
「抱きしめてもらえるマシュマロ肌へ」

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(画像は花王ニベアのWebサイト

より)
乃木坂46の白石麻衣さん、可愛いですよねー！

……ただ、この宣伝文句を見てなぜかモヤモヤしてしまった私。(ややこしい性格なんです。笑)
モヤモヤの原因はどこにあるのか、ここ数日ずっと考えていたのですが、たぶん
動作の主体が「男性」だから
ではないかと。

これが
「抱きしめたくさせるマシュマロ肌へ」
とか
「誘惑するマシュマロ肌へ」
とかなら良いのです。動作の主体はあくまで、ニベアがユーザーとして想定しているであろう「女性」の側だから。

でも、「抱きしめて『もらえる』」だと、動作主は「男性」なわけです。
「抱きしめるかどうかを決めるのは男性で、CMの女の子は男性のお気に召すよう頑張る」
という構図に、違和感を覚えました。

この構図だと、男性の立場が「上」のように見えてしまうから。そして、女性の存在価値を「『女性みずから』がどういう行動をとるか」ではなく「『男性』に抱きしめて『もらえる』かどうか」という物差しで測っているから。

何だか、それってすごく前時代的です。人間の価値って、自分自身が決めるものなんじゃないの？他者(この場合は「男性」)にどう思われるかが価値を決めるの？

……私の考えすぎでしょうか。
でも、たぶんきっと、このコピーを考えたのはオラオラ系の男性の方なんじゃないかしら……と、しょうもないことを勝手に想像しています(笑)

＊トリおんな＊

☆第112回医師国家試験まであと76日☆